JAKARTA – Brand modest fashion ternama asal Indonesia, Buttonscarves, resmi membuka gerai perdananya di Jewel Changi Airport, Singapura. Langkah ini menjadi bagian penting dari strategi ekspansi regional Buttonscarves dalam memperkuat posisi sebagai brand gaya hidup global asal Indonesia.
Sebagai salah satu destinasi lifestyle dan retail paling ikonik di dunia, Jewel Changi Airport menjadi lokasi strategis untuk memperkenalkan Buttonscarves ke komunitas internasional. Kompleks megah yang terintegrasi dengan Bandara Changi ini dikenal berkat Rain Vortex, air terjun indoor tertinggi di dunia, serta pengalaman berbelanja dan wisata yang menggabungkan kemewahan, alam, dan teknologi. Dengan lebih dari 80 juta pengunjung per tahun, Jewel Changi kini menjadi destinasi global di mana budaya, bisnis, dan kreativitas berpadu.
Berlokasi di Basement 1 (B1–256), gerai Buttonscarves di Singapura tidak sekadar menjadi tempat berbelanja, melainkan ruang inspiratif yang menghadirkan konsep modest lifestyle modern. Desainnya memadukan elemen kontemporer dan nuansa elegan khas Buttonscarves, sekaligus menjadi wadah bagi komunitas fashion internasional untuk mengenal lebih dekat nilai-nilai keanggunan dan keberlanjutan yang diusung brand ini.
Lebih dari sekadar butik, store ini juga menghadirkan pengalaman “gifting with meaning”. Setiap koleksi scarf dan bros Buttonscarves dikemas dengan tampilan gifting-ready, menjadikannya simbol apresiasi dan keindahan dalam satu paket elegan. Salah satu koleksi yang paling menarik perhatian adalah Jacquard Voile Exclusive Series, yang hanya tersedia di gerai Jewel Changi. Setiap helai scarf dirancang dengan detail artistik yang mencerminkan cerita, kualitas, dan keanggunan khas Buttonscarves.
Pembukaan gerai perdana di Singapura ini menandai tonggak baru dalam perjalanan Buttonscarves menuju pasar internasional. Momen tersebut semakin berkesan ketika CEO Buttonscarves, Linda Anggrea, turut diundang sebagai pembicara di ajang NEXT IN VOGUE yang diselenggarakan oleh Vogue Singapore—sebuah forum prestisius yang mempertemukan para pemimpin dan inovator industri fashion Asia.
Dalam kesempatan itu, Linda membagikan pandangannya tentang evolusi modest fashion yang kini menjadi bagian penting dalam percakapan fashion global. Kehadirannya di panggung internasional menegaskan posisi Buttonscarves bukan hanya sebagai brand lokal, tetapi juga sebagai ikon modest fashion modern yang inklusif, berdaya saing dan berpengaruh di kancah global.
“Pembukaan store pertama kami di Singapura menjadi momen penting bagi Buttonscarves. Sebagai hub regional dengan jangkauan internasional, Singapura memberi kami peluang untuk terhubung dengan komunitas lokal sekaligus menjangkau audiens global,” ucap Linda.
Linda menambahkan, “Dalam minggu yang sama, menjadi bagian dari NEXT IN VOGUE juga menjadi tonggak bersejarah, tidak hanya bagi saya, tapi juga bagi brand kami. Ini bukti bahwa modest fashion kini punya peran dalam membentuk babak baru industri fashion dunia.”
Untuk merayakan langkah ekspansinya di Singapura, Buttonscarves memperkenalkan Singapore 2 Series, koleksi hasil kolaborasi dengan Singapore Tourism Board. Koleksi ini terinspirasi dari keindahan lanskap kota Singapura serta kekayaan budayanya yang dinamis. Seri ini hadir dalam 16 pilihan warna menawan, termasuk dua warna eksklusif yang hanya dapat ditemukan di gerai Buttonscarves Jewel Changi Airport.
Sebagai bagian dari peluncuran, Buttonscarves juga menghadirkan sentuhan kreatif pada kuliner lokal ikonik Uncle Chieng Ice Cream. Gerobak es krim legendaris ini tampil dalam balutan desain baru berwarna viva magenta dengan Bimu monogram khas Buttonscarves, menciptakan perpaduan unik antara cita rasa lokal Singapura dan estetika elegan khas brand.
Melalui langkah ini, Buttonscarves tidak sekadar membuka toko baru, tetapi juga membuka babak baru dalam perjalanan globalnya — menghadirkan lebih banyak kolaborasi, inovasi, dan karya bermakna, tanpa meninggalkan ciri khasnya: desain yang anggun, koneksi budaya yang kuat, serta semangat untuk selalu relevan dan berpengaruh di panggung internasional.